Twitter copiază Clubhouse, Facebook copiază Clubhouse – oare ce i-a mobilizat pe giganții tech?

În februarie 2021, giganții tech s-au grăbit să copieze Clubhouse pentru că rețeaua socială bazată doar pe conversații audio crescuse foarte repede și umpluse un gol pe care nici Twitter, nici Facebook nu îl acopereau. Am scris acest articol atunci; mai jos găsiți și ce s-a întâmplat de atunci.

Înainte să comentăm știrea propriu-zisă, haideți să vorbim puțin despre Clubhouse.

În februarie 2021, Clubhouse era o rețea socială disponibilă doar pentru utilizatorii iOS. Partea interesantă era că aceasta era audio-based. Prin intermediul aplicației, puteați asculta conversațiile anumitor persoane și, implicit, puteați avea oportunitatea de a participa.

Două sau mai multe persoane discutau într-o cameră, iar conversația „dispărea” în momentul în care conferința audio se termina. Pe baza unor categorii, aplicația vă permitea să urmăriți alte persoane care au aceleași domenii de interes ca ale dumneavoastră și chiar să interacționați cu acestea.

Platforma prinsese tracțiune în acele zile, după ce Elon Musk și alte persoane celebre au promovat-o pe rețelele lor sociale.

Sună interesant până aici?

Atunci, Clubhouse putea fi folosită doar pe iOS, iar accesul se făcea pe bază de invitație. Fiecare utilizator primea două invitații, iar ulterior mai putea câștiga și altele, în funcție de activitatea de pe platformă.

Cei de la Clubhouse anunțaseră că au în vedere și crearea unei aplicații pentru Android, dar nu se cunoșteau mai multe informații. Platforma nu avea nici o versiune de browser, ea putând fi accesată doar de pe dispozitive mobile Apple.

Popularitatea Clubhouse nu a rămas neobservată. Facebook plănuia să creeze o platformă care să rivalizeze cu Clubhouse, iar Twitter lucra deja la Twitter Spaces, o funcție de conversații audio în direct.

Eram de părere că platforma a devenit populară întrucât acoperea un gol în piața social media – oportunitatea de a asculta oameni cu aceleași preocupări și hobby-uri ca ale dumneavoastră.

Chiar dacă nu era foarte populară la noi, platforma își găsise utilizatori în rândul profesioniștilor online, astfel că putea reprezenta deja un instrument de marketing foarte performant.

Ce s-a întâmplat după 2021?

Entuziasmul nu a durat. Clubhouse a ajuns pe Android în 2021, iar din iulie 2021 nu a mai cerut invitații. Popularitatea a scăzut însă odată cu revenirea oamenilor la birou: în aprilie 2023, compania a concediat peste jumătate dintre angajați, ca să se reorganizeze într-o echipă mai mică.

Facebook a lansat în 2021 Live Audio Rooms, camerele sale de conversație audio. În mai 2022, compania, devenită între timp Meta, a renunțat la podcasturi și la alte produse audio și a anunțat că Live Audio Rooms vor fi integrate în Facebook Live.

Twitter Spaces a rămas. După ce Elon Musk a cumpărat Twitter, în octombrie 2022, rețeaua a fost redenumită X în iulie 2023, iar Spaces continuă să funcționeze pe X.

Ce lecție rămâne pentru firme?

O platformă nouă, oricât de populară ar părea, se poate schimba sau poate dispărea în doi ani. Puteți folosi rețelele noi pentru vizibilitate, dar păstrați comunicarea importantă cu clienții pe canale pe care le controlați: site-ul, e-mailul, newsletterul. Și verificați ce permisiuni cer aplicațiile noi (contacte, microfon) înainte de a le instala pe telefoanele de serviciu.

Când nu facem IT, ne place să urmărim noi trenduri și tehnologii. Acest lucru ne ajută să fim mereu la curent cu ceea ce se întâmplă în piață și, implicit, ne ajută să rămânem documentați, pentru a putea propune clienților soluții personalizate și inovatoare.